Jaké bylo Sklik Expert fórum 2025

Na konci května jsem měla možnost zúčastnit se akce Sklik Expert fórum 2025, kterou každoročně pořádá Seznam.cz. Celý den byl naplněn inspirací, novinkami a příjemnou atmosférou. Skvělé jídlo, skvělá společnost a především skvělý obsah, to je kombinace, kterou prostě chcete zažít.

A co jsem se dozvěděla? Seznam rozhodně nezahálí a chystá řadu novinek, které by měly inzerentům ulehčit práci a zefektivnit výsledky kampaní.

Tou největší novinkou je chytrá kampaň, která má ambice změnit způsob práce s online inzerci. Nový formát má propojit vyhledávací, obsahovou i produktovou reklamu do jedné společné kampaně. 

Co to znamená v praxi? Místo správy jednotlivých typů kampaní se vše bude odehrávat pohodlně pod jednou "střechou". O to, aby se reklama dostala k těm pravým lidem, se postarají chytré algoritmy, které optimalizují nejen formát, ale i cílení podle chování uživatelů. 

Velkým pomocníkem při tvorbě samotných textů je jazykový model Šelma (SeLLMa), který dokáže generovat poutavé inzeráty a dokonce je i automaticky testovat. Inzerentům tak odpadne spousta rutinní práce a budou se moci víc soustředit na strategii a kreativitu.

Na konferenci mě také zaujala přednáška Jiřího Udatného, který popsal nový posun v geografickém cílení. Tradiční přístup, kdy se reklama zaměřovala na uživatele podle jejich aktuální polohy, už přestává stačit a není přesná. Nově se Sklik orientuje na dlouhodobou vazbu uživatele k místům, která jsou pro něj opravdu relevantní.

Už není tak důležité, kde se člověk právě teď nachází, ale hlavně kde bydlí, kam směřují jeho nákupní rozhodnutí, kde hledá služby nebo odkud pravidelně konzumuje obsah. Díky tomu dokáže nové cílení odlišit krátkodobý pohyb od skutečného zájmu.

Výsledkem je vyšší přesnost zásahu → reklama se dostane k těm, kteří mají k dané lokalitě skutečný vztah a u nichž je vysoká pravděpodobnost nákupu. Tento inovativní model přinese vyšší efektivitu kampaní a lepší návratnost investic.

Následně Jakub Drahokoupil představil Seznam Event Measurement (SEM) - nástroj, který lze přirovnat k dobře známému Meta Pixelu. Jeho hlavním cílem je usnadnit měření konverzí a retargeting v prostředí, kde postupně mizí cookies třetích stran.

Seznam Event Measurement umožní sledovat důležité interakce uživatelů na webu, jako jsou odeslání formuláře, přidání zboží do košíku nebo dokončení nákupu a tato data efektivně využívat pro optimalizaci kampaní. Důležité je, že bude fungovat i bez potřeby třetích stran, což je zásadní krok směrem k budoucnosti bez cookies, na kterou se digitální marketing musí připravit.

Aby implementace byla co nejjednodušší, Seznam chystá šablony, díky kterým půjde Event Measurement snadno nastavit například přes Google Tag Manager. To výrazně ulehčí práci nejen marketérům, ale i vývojářům, a umožní rychlé nasazení bez složitých úprav webu.

Celkově tak Seznam přichází s řešením, které pomůže udržet kvalitu měření a cílení i v době přísnějších regulací a většího důrazu na soukromí uživatelů.

Seznam připravuje i možnost zadávat audioreklamy přímo v rozhraní Skliku. Tento formát bude ideální pro cílení na posluchače podcastů, online rádia nebo zpravodajských serverů. Umožní inzerentům oslovit uživatele v situacích, kdy nemohou sledovat obrazovku, ale vnímají zvuk - například při řízení, sportu nebo domácích činnostech. Díky tomu vznikne další příležitost, jak rozšířit zásah kampaní o nové kanály a formáty.

Zajímavým krokem je určitě i propojení Seznam Nákupů a Zboží.cz přímo s Sklikem. Díky tomu budete mít správu produktových kampaní a nabídek na jednom místě a v jednom rozhraní. Bez zbytečného přepínání mezi systémy. Ušetříte čas a získáte lepší přehled nad celým výkonem - od nastavení až po optimalizaci.

Celý den na fóru mi přinesl spoustu nových informací, inspirace a těším se, jak tyto novinky postupně zapracujeme do našich kampaní. Děkujeme Seznamu za skvělou akci a možnost být u toho!