Demand Gen kampaně: Proč je zařadit do své PPC strategie?

V digitálním marketingu neustále hledáme nové způsoby, jak oslovit potenciální zákazníky v klíčových fázích jejich nákupního rozhodování.

Jedním z nejnovějších nástrojů v Google Ads jsou Demand Gen kampaně, které nahrazují dřívější Discovery Ads a přinášejí inzerentům možnost efektivně pracovat s vizuálně atraktivním obsahem napříč YouTube, Google Discovery a Gmail. Tento formát je navržen tak, aby pomohl značkám budovat povědomí, zaujmout správné publikum a postupně je přivést ke konverzi.

V tomto článku se podíváme na to, proč byste měli Demand Gen kampaně zařadit do své PPC strategie, na co se primárně zaměřit a jaké výhody vám mohou přinést.

Demand Gen kampaně

Jedná se o nový typ kampaní v Google Ads, který nahrazuje dřívější Discovery kampaně. Demand Gen pomáhají oslovit uživatele ve fázi zvažování a objevování značky a využívají vizuálně atraktivní formáty napříč YouTube, Gmail a Google Discovery.

Hlavní rozdíly mezi Demand Gen a ostatními kampaněmi

Na jakých platformách se Demand Gen zobrazuje

Tyto kampaně využívají několik hlavních reklamních ploch v rámci Google ekosystému, kde mohou oslovit uživatele ve fázi inspirace a prohlížení obsahu.

Demand Gen kampaně se zobrazují na:

• Youtube
• Google Discovery
• Gmailu

Jak nastavit a optimalizovat Demand Gen kampaně

Úspěšné Demand Gen kampaně závisí na třech klíčových faktorech: správném výběru publika, efektivních kreativních prvcích a průběžné optimalizaci výkonu. Aby kampaň přinesla očekávané výsledky, je důležité cílit na správnou skupinu uživatelů, používat vizuálně atraktivní reklamy a pravidelně analyzovat data pro jejich vylepšení. Níže najdete tipy na co se zaměřit.

    1. Správný výběr publika

Klíčem k úspěchu je kombinace vlastních publik a Google signálů. Doporučuje se vytvořit publika založená na historických datech (remarketing) i na nových segmentech (např. zájmová publika podle nákupního chování a aktivity). Tato publika můžete také různě kombinovat.

• Vlastní publika – Vytvořte segmenty uživatelů na základě jejich zájmů, chování na webu a vyhledávacích vzorců. Lze také importovat seznamy zákazníků.
• Zájmová publika – Cílení na uživatele podle jejich dlouhodobých zájmů nebo těch, kteří aktuálně uvažují o nákupu konkrétního produktu či služby.
• Remarketing – Zaměřte se na uživatele, kteří navštívili váš web, interagovali s reklamami nebo přidali produkty do košíku, ale nedokončili nákup.

Dostupná publika a segmenty cílení

    2. Kreativy

Pro maximální angažovanost je důležité, aby byl vizuální obsah optimalizovaný pro každou platformu (statické bannery, karusely, video reklamy). Výrazné barvy, jasné CTA a kvalitní vizuály můžou zlepšit výsledky.

Obrázky a bannery

Používejte vysokokvalitní vizuály, které odpovídají brandingu a jsou optimalizované pro různé formáty (YouTube, Discovery, Gmail).

• Statické bannery ve vysokém rozlišení (JPG, PNG, GIF).
• Doporučené rozměry: 1200×628 px, 1080×1080 px, 1200×1200 px.
• Ideální pro budování povědomí a přímé zaujetí uživatele.

Video reklamy

Ideální pro YouTube a Discovery feed. Krátká videa jsou vhodná pro rychlou prezentaci produktu, zatímco delší videa mohou efektivně vysvětlit výhody. 

• Podporovány jsou formáty YouTube In-Stream, In-Feed a Bumper Ads.
• Vhodné pro brandové kampaně a edukativní obsah.
• Doporučená délka videí: 6–30 sekund (přeskočitelné i nepřeskočitelné formáty).

Pokud nemáte video od klienta, zkuste si vytvořit své přímo v Google Ads. Najdete zde různé šablony, které vám s tvorbou výrazně pomohou. Dbejte na brandové barvy, hezký vizuál, úderný text a vhodnou hudbu.

Karuselové reklamy

• Možnost nahrát více obrázků nebo videí, kterými může uživatel listovat.
• Skvělé pro e-commerce, prezentaci více produktů nebo funkcí.
• Doporučené rozměry: 1080×1080 px.

Důležité je také myslet na texty a CTA – Jasné, stručné a přesvědčivé výzvy k akci typu „Zjistit více“, „Vyzkoušet zdarma“, „Nakoupit hned“ zvyšují míru prokliku (CTR). 

    3. Měření a optimalizace výkonu

Mezi klíčové metriky patří CTR, míra zapojení, konverzní poměr a cena za konverzi (CPA). Důležité je průběžně testovat a analyzovat, které formáty a publika přinášejí nejlepší výsledky.

Proč zařadit Demand Gen do PPC strategie?

Demand Gen kampaně jsou skvělým nástrojem pro firmy, které chtějí oslovit potenciální zákazníky ve fázi zvažování a objevování.

Díky pokročilým možnostem cílení, vizuálně atraktivním reklamním formátům a efektivnímu využití umělé inteligence pomáhají značkám budovat povědomí, podporovat angažovanost a postupně přivádět uživatele ke konverzi. Ať už spravujete e-commerce projekt, B2B služby nebo brand-buildingovou kampaň, Demand Gen vám umožní oslovit správné publikum ve správný čas. 

Nezapomeňte pravidelně analyzovat výsledky a optimalizovat kampaně, abyste dosáhli co nejlepších výkonů.