Google Ads Experimenty: Klíč k rozvoji vašich PPC kampaní

Experimenty v Google Ads jsou jedním z nejefektivnějších nástrojů, jak zlepšovat výkon kampaní, snižovat riziko z neúspěšných změn a zároveň posouvat vaše e-shopové nebo firemní PPC kampaně na novou úroveň. Pokud inzerujete pomocí Google Ads, měli byste vědět, proč a jak s experimenty pracovat.

Co jsou Google Ads experimenty?

Na začátek si pojďme Experimenty představit. Experimenty  v Google Ads umožňují testovat různé úpravy v kampaních – ať už jde o změnu strategie nabídek, úpravu textů, cílení na nové publikum nebo testování nových landing pages – aniž byste riskovali výkon své stávající kampaně.

Fungují na principu A/B testování: část rozpočtu a provozu (impresí) je přesměrována na experimentální variantu PPC reklam, zbytek zůstává na původní kampani. Můžete si i určit, jak velkou část provozu chcete na experiment přesunout. Výsledky pak můžete objektivně porovnat a rozhodnout se, zda změnu nasadit natrvalo.

Jak experimenty fungují?

• Vytvoření experimentu: V Google Ads jednoduše zvolíte kampaň, poté experiment, ve kterém si vyberete, jakou část provozu (a rozpočtu) chcete do experimentu přidělit (například 50 %), a provedete požadované změny (např. novou strategii nabídek nebo otestování nových reklam) 
• Běh experimentu: Experiment běží souběžně s původní kampaní. Výsledky obou variant vidíte v reálném čase a můžete je porovnávat v samostatné sekci Experimetny
• Vyhodnocení a aplikace změn: Když experiment přinese lepší výsledky, můžete změny jedním kliknutím aplikovat do původní kampaně, nebo experiment převést na zcela novou kampaň

Typy experimentů v Google Ads

• Optimalizace textových reklam: Testování různých variant reklamních textů, změny URL nebo úpravy popisů
• Videoexperimenty: Porovnávání různých video kreativ v kampaních na YouTube
• Custom experimenty: Pokročilé testování např. nových strategií nabídek, typů shody klíčových slov, cílení na nové segmenty atd
• Experimenty s PMax kampaněmi: Umožňují vytvořit A/B testy různých funkcí a nastavení PMax kampaní
• Experiment zaměřený na generování poptávky: Umožňují testovat různé varianty grafických kampaní a videokampaní
• Experiment s aplikací: Slouží k testování různých variant kampaně propagující mobilní aplikaci.

Proč jsou experimenty klíčové pro rozvoj kampaní?

1. Minimalizace rizika
   Významné změny (jako je přechod na jinou strategii nabídek) mohou výrazně ovlivnit výkon kampaně. Díky experimentům nejdříve otestujete dopad změny na menší části provozu, aniž byste ohrozili celkový výkon
    
2. Rozhodování na základě dat
   Místo domněnek a “pocitů” získáte tvrdá data o tom, co skutečně funguje. To umožňuje dělat informovaná rozhodnutí a maximalizovat návratnost investic
    
3. Kontrola a jednoduchá aplikace
   Experimenty běží paralelně s původní kampaní, což eliminuje vliv sezónnosti nebo jiných externích faktorů. Pokud se změna osvědčí, aplikujete ji jedním klikem
    
4. Průběžný rozvoj
   I když jsou vaše kampaně úspěšné, vždy je prostor pro zlepšení. Experimenty umožňují neustále hledat nové cesty k vyššímu výkonu a efektivitě

Kdy a co testovat?

• Nové strategie nabídek (např. přechod z Maximalizace konverzí na Cílovou CPA)
• Různé varianty reklamních textů
• Nové cílové skupiny nebo segmenty
• Změny v nastavení kampaně

Důležité je experimenty plánovat, vyhodnocovat jejich statistickou významnost a nespěchat se závěry – ideálně nechte experiment běžet alespoň měsíc, aby výsledky nebyly zkreslené krátkodobými výkyvy.

Závěr

Experimenty v Google Ads jsou jedním z důležitých prvků správy PPC kampaní. Umožňují bezpečně testovat nové nápady, snižovat riziko neúspěchu a posouvat vaše kampaně stále vpřed. Pokud chcete své kampaně rozvíjet systematicky a s jistotou, experimenty by měly být nedílnou součástí vaší správy PPC kampaní. 

A jak jsme použili experimenty v Google Ads naposledy ve FEO? 

Chtěli jsme s klientem otestovat změnu textů v PPC kampaních. Kampaně měly dobré výsledky, meziročně rostly a plnily cíle. Ale chtěli jsme si ověřit jestli práce s cenou a FOMO efektem zvýší výkon. 

Nárůstem jsme si byli celkem jistí, přece jenom víme, že tyto taktiky efekt mají. Ovšem strategie byla s klientem nastavena jinak, a proto se tyto typy textů moc nevyužívaly.

Výsledky nakonec překonaly všechna naše očekávání. Nárůst v absolutním počtu konverzí a konverzního poměru ukázal, že ze stejného počtu impresí dokážeme vytěžit výrazně větší obrat. 

A i toto je jeden z důvodů, proč jsou Experimenty tak důležité. Dokážete si datově podložit svou hypotézu a zjistit, jaký efekt vaše rozhodnutí a změny opravdu mají.