Růst po boku úspěšné značky HAKR

Spolupracovat jsme začali v roce 2012. Hakr byl v té době silnou českou značkou na poli výroby a prodeje kvalitních střešních nosičů a boxů. E-shop jsme pro něj ale tvořili nový. Záhy jsme odstartovali i první kampaně na Googlu a Seznamu… S webem ale pořád nekončíme, čeká nás jeho postupné vylepšování.

PPC kampaně pro Hakr roztáčíme v rytmu zimní a letní sezóny. Zaměření na prodej nosičů na lyže střídají nosiče na kola a boxy pro cestování během prázdnin. Klíčem k úspěchu je sledování tendencí ve vyhledávání a včasné přizpůsobení kampaní novému období.

Kromě tematického cílení stavíme také na brandových kampaních, kde pracujeme s důvěryhodností značky a využíváme kratší nákupní cyklus zákazníků.

Ve FEO se na projekt díváme jako na celek. Cesty na zlepšení proto nehledáme jenom skrze PPC nástroje, ale úzce spolupracujeme s našimi programátory nebo UX a SEO kolegy.

Společným marketingovým cílem bylo např. zvýšit průměrnou hodnotu objednávky. Nejlepší účinné řešení jsme ale našli v lepším nastavení souvisejícího zboží na e-shopu.

E-shop hakrbrno.cz soustavně analyzujeme a optimalizujeme i z hlediska SEO. Prvním problémem byly nedostačující názvy, které jsme identifikovali u více než 1500 produktů. Díky našim programátorům jsme chyby opravili rychle a automaticky. Vybrané názvy jsme také ověřovali a nově definovali pomocí analýzy klíčových slov.

Pravidelná SEO údržba navíc pomohla k optimalizaci meta titulků a popisků pro zvýšení míry prokliku na web nebo k posilnění originálních a důležitých stránek pomocí zbavení se duplicit.

Rok 2020 odstartoval webovým auditem, který pomohl hlavně ke změně uvažování. Na úpravy a vylepšení se díváme ve větších souvislostech. Namísto dílčích změn nyní s klientem pracujeme spíše na komplexním vylepšením webu.

Při vylepšování webu z hlediska uživatelského zážitku vytváříme wireframy a prototypy, které znázorňují srozumitelnější uspořádání prvků i fungování interakcí. Záměrem první fáze je optimalizace konverzního poměru. Plánujeme zavedení nových filtrů pro snadnější výběr, úpravu problematických míst v nákupním košíku nebo vylepšení našeptávání.

Strategie pro společnost Hakr je založená na postupném rozvoji k vyšším výsledkům i kvalitě. Společně s panem Křapem se nyní těšíme na další proměny e-shopu v ještě více přesvědčivou prezentaci celé značky.